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内容简介

“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。 对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？ 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

作者简介

格雷格·L.威特（Gregg L. Witt） 拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》（Inc.）杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。 德里克·E.贝尔德（Derek E. Baird） 新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书（Facebook）和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。

网友热评

腌水息草面包: 为了期末读书报告而来 市场营销中重要的不再是你的产品，而是你讲的故事 亚文化 比远方更远: 基于数字原生中的亚文化分层（大群体、亚群体、微群体及小群体），建构品牌营销的社交战略与内容策略，其核心系信任、关联度、可能性、体验等所谓的“五大真理”。偏重于营销设计的实操，而“社会化”流变与风格切换的文化“分裂”与技术互动，并未得到应有的含括，以至于在分析“要什么”之前的“为什么”不尽清晰，“新生代”的认知之路依旧漫长…… 有一只青皮皮: 作为网络营销工作的日常读物可以一读，比较多是类似于调研方法和tips，没有很重点或者新颖的结论，各章节论点有些重复。GenZ本来就是一个正常群体，营销把正常的消费代际更迭独特化甚至妖魔化并无必要。 沙影: 美国人也挺能水的，都不用东拼西凑就能水一本书

图书目录

第一章一个真实的故事：探索年轻人的文化 直面与年轻人文化的冲突/003 商业离不开对相关性的培养/005 把握趋势，别让它扰乱你的计划/008 打造核心受众，深化彼此联系/010 本章要点/014 第二章从社会学角度看“95后”年轻人 聚焦“95后”/017 “95后”的标签/018 “95后”的文化/020 “95后”与技术及媒体的关系/027 使用可视化社交媒体的“95后”/030 “95后”和粉丝文化/033 对“95后”的教育/036 本章要点/040 第三章年轻人市场营销的五大真理 你的品牌准备好接受这些真理了吗？/045 本章要点/062 第四章在个性化时代融入年轻人文化 高度个性是常态：年轻人就是要独特/065 传统的人口统计学定位模式已经过时/068 如何确定并融入年轻受众？/073 本章要点/094 第五章从年轻人中发现想法，获得创意 合作会带来可行的观点和想法/097 针对年轻人的调研与合作设计/099 针对年轻人的调研和合作设计中的要素/102 本章要点/119 第六章年轻人文化参与脚本 什么是脚本？为什么它很重要？/123 把重点放在消费者参与和价值创造上/124 如何准备和启动？/126 核心年轻人参与策略/130 本章要点/157 第七章社交战略和战术考量 追踪年轻消费者/161 与影响力伙伴合作的战术考量/164 新兴的社交和数字媒体/168 本章要点/175 第八章内容策略和战术考虑 内容策略速成/179 你的内容让年轻人看起来够酷吗？/184 打造令人难忘的品牌声音/186 内容管理基础/188 本章要点/191 第九章与年轻人共建社区 年轻人和线上社区/195 打造社区/200 社区管理/204