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内容简介

《Z世代营销》是Z世代之母和Z世代研究专家的扛鼎之作。通过很多采访和案例，让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点，了解如何抓住他们的眼球，用8秒的时间让他们决定下单。再用策略，剖析真正彻底的移动互联一代，滑屏成了比说话更早的动作。得出方法，用视觉至上的原则，获得视频认同，并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透；学会倾听青年一代；所有营销都要迎合Z世代的自我推销；体现他们的价值，尊重他们的独特性；最后要让企业的科技手段更上Z世代的期待，才能赢得Z世代的青睐，赢得未来的市场。

作者简介

杰夫•弗若姆（Jeff Fromm） 抢先报道广告公司（FutureCast）总裁，该公司是巴克利广告公司（Barkley）的一个分支，杰夫也是《福布斯》的撰稿人，也是《千禧一代营销》和《千禧一代与其孩子》的合著者。他毕业于沃顿商学院，并在世界各地讲述消费趋势和创新。 安吉•瑞德（Angie Read） 巴克利广告公司（Barkley）增长洞察方向副总裁，因写了大量Z世代营销的文章而被称为“Z世代之母”。

网友热评

七月一日生: 第三章最有用。国内在这方面还是超前了一点哈。 樹: 1996-2010完全的移动设备Z世代/区域差异局限性//多重面具人格+过度粉饰/精心修饰po图与隐私小众分享//隔代相似与世代组合 时尚嘚吧嘚: Z世代是天生的消费主义者，他们清楚自己想要的东西，知道向谁索取，也知道如何索取。他们不仅知道自己的需求和偏好，也能洞察身边人的想法。在自己和同辈需求的驱动下......是时候再向前迈进一步了。面对以自我感受为中心的一代人，能做的就是倾听和支持他们的想法。

图书目录

绪论………………………………………………………01 方法论………………………………………………………05 第一章定义Z世代……………………………………1 第二章移动互联的一代…………………………………21 第三章新的互联沟通原则………………………………45 第四章新的市场影响力…………………………………65 第五章新的“自我”定义………………………………83 第六章实体店新势力…………………………………101 第七章品牌火热、创意很酷…………………………117 第八章未来已来………………………………………149 说明……………………………………………………159 后记……………………………………………………161 拓展阅读…………………………………………………163