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内容简介

在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。

作者简介

谢宗博 香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。 曾以全省公务员考试第一名的成绩入职，在政府部门从事宏观财经政策研究十余年，牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究，多次获得省、部级“先进个人”称号，被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。 财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

网友热评

momo: 书名确实比较抓眼球，内容也比较通俗易懂，很多生活中常见的例子，大学学过的经济学理论又出现在眼前了，感觉还挺奇妙。 总体感觉前面几章比较好看，后面的翻得很快，看不太下去。 looking: 非常易懂的经济学知识，能解答很多生活的疑惑 阿漆: 讲经济学概念的部分很实用，但是讲道理的部分读着就很傲慢 荔枝宜思: 选择，而非金钱，才是经济学家研究的统一主题。 在决策疲乏时，人们往往放弃最佳决定，而是做最简单的决定。 如果你压根没有搞清楚某项选择的机会成本和价值，相信我，这根本就不是一个选项。 从经济学规律的角度来看，最优质的资源往往不能得到最大化的配置。 次优选择的经济意义在于以有限的资源获得次优但是仍然让人满意的结果。 你所熟悉的不一定是你擅长的，你擅长的一定是你熟悉的。把自己擅长的事情做好即可。 我所能做的，是告诉你：我会怎样寻找答案。

图书目录

第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学 01坎蒂隆效应 为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了 穷富只是个相对概念/004 钱并不等于购买力/005 新财富的分配/007 旧财富的通胀/008 财富的锚定物/009 02边际决策 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？请记住这句话：理性的决策看的是边际量 价值并不来自实用性/013 经济决策需要边际主义/014 价格等于边际成本/016 互联网的边际趋零/017 把努力放在边际上/019 03定价机制 喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买 不是所有产品都能薄利多销/022 品质也决定了价格/023 资源限制也在调节市场需求/026 有些东西越贵越有人买/027 04价格陷阱 买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？识破商家的价格陷阱 浮动定价：榨干你的消费者剩余/029 价格诱饵：有比较才有幸福感/032 夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034 价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036 05理性人假设 总是做不到理性消费，我该怎么改？别被经济学给骗了，人本来就不是理性的 经济学对理性人的假设是错的/039 前景理论是对人性的解读/041 人为什么喜欢赌博？/043 敝帚自珍也符合经济学/044 钱在人心里有不同的归属/046 06经济学偏差 我为什么不是理性经济人？历数人生中的那些经济学偏差 传统经济学的“理性人”并不存在/050 归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051 可得性偏差：你记住的未必是全部/054 选择性偏差：以自己喜好推断行为/056 证实性偏差：从结果中找原因/057 07信息不对称 为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？掌握认知差，才能站到制高点 中间商是信息的搬运工/061 信息不对称无法消除/062 资讯丰富不等于信息对称/063 信息不对称可以创造价值/065 提高信息甄别和信息处理能力/066 第二章用经济学解答人生困惑 08机会成本 是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？算清楚机会成本，就知道该怎么办了 人生没有两全其美/072 只要有选择，就一定会有机会成本/074 机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075 同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077 09幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么优秀？这就是幸存者偏差，眼见未必为实 信息隐蔽在暗处/081 真相需要更多信息/083 成功的经验值得借鉴吗？/083 真实的数据不代表全部真相/084 预测术的骗局/086 幸存者偏差的利用/086 警惕对幸存者偏差的误读/087 10价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？你要明白，价值是主观的 不同的人有不同的价值判断/090 自愿交易创造财富/091 “看不见的手”在引导交换/092 个人估值决定价格/093 价值与效用和稀缺性相关/094 主观稀缺性决定了价值是个性化的/097 投资中的价值判断/097 感情也有价值判断/099 11概率与风险 为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？人生赢家都是概率赢家 你以为你掌握了概率，实际上你没有/103 你以为你有选择，实际上你没有/106 你以为你学会了规避，实际上你没有/109 你以为你应对了风险，实际上你没有/112 12博弈论 作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？学好博弈论，你就可以成为强者 博弈论研究的就是以弱胜强/116 弱者如何战胜强者？/120 人生的强弱不是一成不变的/122 第三章当情感碰上经济学 13锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？在经济学上，这叫锚定效应 别轻易被“锚定”/128 人的认知需要参照物/129 感情中也存在“锚定效应”/131 锚定效应遍布人生/132 14损失厌恶 有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶 人人都有“损失厌恶”/136 损失厌恶会让损失越来越大/137 要敢于放弃沉没成本/138 损失厌恶影响着我们的决策/139 接受失去，才能拥抱未来/141 15柠檬市场 我这么优秀，为什么还是剩下了？这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？ 资源配置并不总是最优的/144 信息不对称造成逆向选择/146 怎么解决信息不对称问题/148 16次优选择 等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？最好的选择，未必是最好的选择 不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152 次优选择是一种现实选择/154 次优选择是能实现的“最优选择”/155 完美的人生是否存在？/158 灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159 第四章生活里那些特殊的经济学 17捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗？你别说，拍卖还真是门大学问 拍卖是为了销售者的利益最大化/166 拍卖不仅仅是往高了叫价/167 小心掉入“赢者诅咒”/168 拍卖如何更公平合理？/169 “捡漏”捡出了经济学/173 18幸福经济学 金钱能买到幸福吗？经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福 金钱与幸福的关系有个临界值/176 也许金钱只是减少了痛苦？/177 为什么金钱无法带来更多幸福？/179 幸福取决于你如何花钱/180 19美貌经济学 长得好看能当饭吃吗？嗯，能。 以貌取人是一种天性/184 颜值确实与收入正相关/185 竞选和医生都会“看脸”/186 高颜值凭什么高收入？/187 颜值经济不仅仅是人/189 20叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学” 故事可以带来独特的认知/192 叙事是人类特有的情感共鸣/194 叙事可以改变人的经济行为/196 好的叙事可以创造商业价值/199 流量背后的资本力量/200 第五章创业者不可不知的经济学 21价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人” 优惠券其实是价格歧视/206 一级价格歧视——讨价还价/208 二级价格歧视——量大从优/209 三级价格歧视——专门定制的歧视/211 价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212 互联网时代的价格歧视更隐性/214 价格歧视必须让各方心安理得/215 价格歧视也可以很快乐/216 22边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？他们不仅没破产，据说盈利还不错 百事可乐与可口可乐的价格战/220 为什么不是“越多越好”？/221 边际效用是逐步递减的/223 “无限续杯”不代表“无限喝”/225 “拆东墙补西墙”/226 “得小便宜吃大亏”/228 23信任成本 做生意，最贵的成本是什么？看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥 展示极端打造过硬品质/231 可见效应打破认知偏见/232 体验至上让顾客亲身感受/233 权威力量增强背书/234 品质保证可以解除后顾之忧/235 品牌认知打造长期信赖/236 第三方平台增强信任/237 做一个可信赖的人/238 24激励机制 为什么说金钱不是万能的？激励机制不只是发钱那么简单 人们对激励做出反应/242 社会良性运作离不开激励机制/244 激励机制具有路径依赖/245 吸纳人才不能仅靠金钱激励/246 25商业与慈善 赚了我的钱，你还说是在做慈善？商业还真是最大的利人利己行为 商业是一种双赢/250 商人必须先利人才能利己/251 为什么会说“无商不奸”呢？/253 慈善离不开商业/255 慈善可以替代商业吗？/256 助贫更需要的是商业，而不是慈善/258 第六章投资的基本逻辑 26投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办？打破常识，才能学会投资 为什么要打破常识？/265 逆着常识寻找机会/267 一分收获一分风险/268 低风险为什么不能有高收益？/270 没遇到风险不代表风险低/271 正确对待风险/273 长期主义不等于长期/276 什么叫长期主义？/277 为什么要坚持长期主义？/278 为什么要做一个长期主义者？/281 如何才能坚持长期主义？/283 你看到的成本，都不是成本/286 怎么看待投资的成本？/286 沉没成本为什么不是成本？/288 看到的收益，并不是收益/289 27风口 埋头走路与抬头看天，哪个更重要？紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪” 赚钱是个辛苦差事吗？/293 认清趋势，更重要的是认清时点/295 认清趋势，关键是发现最大的趋势/295 趋势预测能力只有少数人掌握/296 在大势面前要顺势而为/298 做一个靠谱的人/300 终身学习是认知世界的根本/301 28复利 存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的 复利需要遵循三个底层逻辑/306 复利不等于躺赢/307 复利与回报没有直接关系/308 复利也有陷阱/310 29股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？因为股价是对未来所有回报预期的反映 市盈率并非股票定价依据/313 有些企业市值低于资产净值/315 业绩增长快未必市值涨/316 企业经营业绩的预期会随时波动/317 利率对股价影响是根本性的/319 30股票之买卖 股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？股市小白，你需要想清楚买长线还是短线 长线收益来自公司价值提升/324 分清短线长线的收益/326 如何做好长线投资/328 31基金 投资小白应该如何入局？关于投资，我有一些简单粗暴的建议 这是给最基础小白的建议/332 本建议的目的/333 梳理自己的资产配置图/334 建议一：买什么？买基金/337 建议二：怎么买？定投买/345 建议三：买多久？做长线/352 32保险 我年轻力壮还需要买保险吗？这恰恰是买保险的最好时机 家庭资产筹划离不开保险/360 保险的本意就是稳妥可靠/361 保险还具有“保本升值”功能/363 规划保险需要懂得这些名词/365 配置保险的逻辑架构/365 如何配置自己的保险？/366 33博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？不学“博傻理论”，天天都过愚人节 疯狂热炒的郁金香是什么？/370 不做最后一个傻瓜/372 谁是最后的傻瓜？/374 博傻阶段更需要适度理性/376 骗局也是一种博傻/377 后记 生活没有白走的路，每走一步都作数/380