用数字讲故事 作者: [美] 奇普·希思/[美] 卡拉·斯塔尔 出版社: 中信出版社 原作名: Making Numbers Count: The Art and Science of Communicating Numbers 译者: 吕颜婉倩 出版年: 2023-10 页数: 208 定价: 59.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787521758689

内容简介

100万和10亿有什么区别？“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音乐存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。 将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则： 1.多用“对用户友好”的数字； 2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中； 3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式； 4.创建比例模型，理解宏大数字。 书中列举了80多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。

作者简介

100万和10亿有什么区别？“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音乐存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。 将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则： 1.多用“对用户友好”的数字； 2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中； 3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式； 4.创建比例模型，理解宏大数字。 书中列举了80多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。

网友热评

骑羊的兔哥: 不错，4条原则转换数字。西思兄弟的书都还有意思。 人类天生对数字无感，特别是大数字，还是要转化切身体验过的感知尺度，听众才会有感觉、有说服力。南丁格尔、艾森豪威尔、乔帮主、都是这类大师。 四大原则：1.多使用对用户友好的数字； 2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中； 3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”； 4.创建比例模型，以解构宏大的数字。 饱腹论者: 例子比其理论更清晰易读。 归纳总结稍显不足但例子很有启发性。 另外不得不说不少例子有很明显的营销宣传型岗位为了佐证自己观点刻意的引导与曲解性 漫步: 很多数字我们只是听过或者看过，而并没有真正理解这串数字背后的含义，通过一次转换或者类别能让读者真正做到理解数字的故事。 罗非愚: 对于经常用数字写作的很有用，但信息密度低，外国书的通病，喜欢反复说

图书目录

推荐序让数字在大脑里撒欢 引言 第一部分多用“对用户友好”的数字 第一章让数字更有人情味 第二章避免使用数字 第三章聚焦于“1”：关注平均值和典型案例 第四章“对用户友好”的黄金准则 第二部分将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中 第五章找准参照物：用简洁、受众熟悉的对比 第六章将抽象数字具体化，将具象事物生动化 第七章转化成不同度量衡：时间、空间、距离、金钱和品客薯片 第八章以人为尺：放大或缩小，让数字被重视 第三部分使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式 第九章告别“干巴巴”，弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法 第十章比较级、最高级和跨类别 第十一章情感幅度：利用多元素引发共鸣 第十二章“这与你有关”：让抽象的数字个人化 第十三章演示法：让数字深入人心 第十四章拒绝麻木：将数字转化成与时俱进的过程 第十五章安可法：让数字更具杀伤力 第十六章打破思维定式，创造惊奇感 第四部分创建比例模型，理解宏大数字 第十七章寻找地标，绘制景观图 第十八章建立比例模型，理解复杂的动态 第十九章后记：让数字更有价值 附录用数字创造出色的“用户体验” 注释