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内容简介

在茅台酒的配料表上，只写着三种成分：高粱、小麦、水。 茅台人是如何用这三种当地最简单常见的物质，酿造出了世界上最复杂、醇厚的白酒？ 作为一家国企，茅台酒又是如何带动茅台镇一带的经济发展？甚至连中国的白酒产业也因其改变了走向，进而改变了当代中国的消费审美趣味，乃至成为中国文化的象征？ 这是一个悠长的故事，充满了神秘感和偶然性，它既是商业的，更是文化的，是历史的，又极具当代性与代表性。 全书盘点了茅台发展至今的重大事件，梳理企业成长的历程。基于实地调研与核心人物采访，结合财经作家吴晓波个人视角的细致观察和独到思考，从文化积淀到品牌建设，全景式呈现茅台变革历程，并以茅台为轴，回望中国商业与经济体制改革的历史，探寻中国白酒龙头企业驰名全球的秘密，解读中国本土品牌发展创新的成长逻辑。

作者简介

吴晓波 财经作家，“吴晓波频道”“蓝狮子出版”创始人，常年从事公司研究。创作出版的《大败局》（I 和II）《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列。作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。

网友热评

威风: 一家靠体制起家和发展（大饥荒征粮令人发指）、靠公务消费发达的企业，产品危害身体健康，不知道吴晓波这本书的价值何在？可以鼓励读者向茅台学习什么？ 另外，在历史中生硬的抹杀了袁仁国（出现1次），就不算合格的企业传记。 苏漠笛: 信息量很大，茅台的成功固然有祖传秘方+老天赏饭的条件，但也非易事。事实上高温蒸馏技术不过五百年，甚至直到民国时期主流仍是黄酒，当时还叫烧酒的白酒上不了台面。虽说有巴拿马万国博览会的金奖，以及红色基因，但其实当时的战士们很多是用茅台酒来擦脚的，建国后三厂合并时的茅台也不过是个小作坊。吐槽酱香科技无疑是廉价的，顶级品牌的成长史自有值得学习的地方。 有弹性的菲哥: 当大型公关文案学习的，不过看到不上头不伤肝的部分实在绷不住了，吴老师脸都不要了 山伯伯pan: 吴老师的这本《茅台传》定稿于2023年，出版是2024年1月，最开始靴微有些震惊，想着为啥要写这，不过最终读完了，还是可以的，第一，可以对茅台酒有更好的了解，还想着啥时得买一下给家人，算这本书宣传公关我成功了。第二，吴老师是想把茅台酒的前世今生都梳理一遍，这里的“茅台酒”不是指当前的贵州茅台，是从更大的纬度，茅台镇以及茅酒、汾酒的起始分析，不过这项我觉得也是很多人觉得本书写软文批评最多的，只能说吴老师原本这项的目标没达成。整体还不错，推荐一下。 楚门的世界: 这本书和腾讯传相比相差甚远。吴晓波收了多少润笔费写出这种水文来？

图书目录

前言　茅台六法：向茅台酒学什么？ 酿酒术语 上部烧房时代（1704—1950） 01茅台镇的夜 02白酒的起源 03华家与王家 04“毛泽东由此渡河” 05赖茅十三年 中部酒厂时代（1951—1978） 06三房合并 07“最特殊”的茅台酒 08在传统中“挣扎” 09“搞它一万吨”茅台酒 10“茅台试点” 11“我们是如何勾酒的” 12艰难的秩序恢复 下部：激荡时代（1979年至今） 13一香定天下 14双重焦虑 15到哪里去卖茅台酒 16乱世定力 17“恩人” 18原产地效应 19用户心智体系 20时间与资本 21茅台的年轻与科学精神