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内容简介

肖大侠 新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。 2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。 2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。 2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。 2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。 2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

作者简介

肖大侠 新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。 2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。 2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。 2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。 2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。 2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

网友热评

晴大蛋: 作者一直吹的他自己的营销案例尬得就像看到了初中时自己的QQ空间 栗子耶: 作者太多sale自己的东西了，显得书会注水。 kevin: 肖大侠总结了6P原则，是一个比较泛用的涵盖了定位、传播、话题、趣味等方面的方法论。最后也给出了如何训练“网感”的一些方法，感觉读了一遍之后，更需要在日常工作中反复实践，才能形成自己的东西 Wes-K: 说得很浅，入门用尚可，真正要提升自己的营销技能，还是要靠实操。

图书目录

目录 推荐语/005 序一/017 序二/023 自序/027 第一章营销之困 一、十个营销人，九个说营销越来越难做了/003 二、当下营销环境具体有哪些变化/013 三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词/017 四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点/026 五、超级话题万能公式：6P方法论/035 六、小结/036 第二章定位：好的定位是超级话题的基础 一、营销的三大定位/041 二、营销自嗨等于品牌自杀/044 三、三大误区，让话题传播无效/046 四、四个认知，带你重新认识话题传播/049 五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层/053 第三章关联：让创意的产生像做加减法一样简单 一、为什么你的创意会枯竭？/065 二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆IP，寻找高频场景/069 三、100+关联度，让创意的产生有迹可循/079 四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半/094 第四章趣味：世界人民通用的100+趣味法则 一、到底什么才是营销趣味？/101 二、趣味，为创意注入疯传代码/102 三、世界人民通用的100+趣味法则/108 第五章传播：让传播再飞一会儿 一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155 二、新媒体传播方式大变迁/157 三、传播策略制定的核心三要素/166 四、怎样打造现象级传播？/171 五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划/176 六、你一定不知道的传播“三不原则”/178 第六章参与：激发二次传播，让传播事半功倍 一、为什么需要用户的参与感？/183 二、提升参与感的武器——参与式营销/186 三、参与式营销的几种形式/188 四、增强用户参与感的几种方法/193 第七章转化：没有转化的传播都是耍流氓 一、品牌流量与传播形式/201 二、设定传播目标，让转化有的放矢/206 三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好/212 四、一天内流水破1500万元，我们是如何做到的？/215 附录/220 后记/225