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内容简介

 企业运营的平台日渐丰富，运营格局复杂度大幅增加，企业如何更好搭建新媒体矩阵，让信息在关系链中高效扩散？  新媒体是社交生态中不可或缺的一环，与我们每个人的生活都密不可分，新媒体人如何破局，实现职业进阶？ 《高阶运营》给出了很好的指引，本书对整个新媒体行业近几年的发展进行 了思考总结，并从 道、法 、术、器四方面展开阐述： 道：新媒体传播及运营之道； 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则； 术：新媒体运营的进阶实操术； 器：新媒体运营的实用工具。 教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎，希望帮助新媒体从业人员实现进阶，企业在新媒体领域实现业务持续增长。

作者简介

火火，本名龚炎，新媒体实战派专家，中国传媒大学客座讲师。现任睿翼互动CEO，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人，曾负责超4000万量级新媒体矩阵，从零搭建新媒体获客矩阵，流水破亿；三节课，42章经新媒体讲师；虎嗅、36氪等平台认证作者。中国电信、中国核电等特约讲师。

网友热评

雅意君: 个人认为是目前了解微信生态最好的教科书。一是因为对微信规则的了解（实用），二是除了规则本身，还有很多产品、用户运营、商业产品相关的规律和模型（能迁移）。三是个别内容还配有案例。 唯一可惜的是，有一些模型和规律，作者可能自己也没实践过，所以只是为了写而写。 总的来说还是很不错，我个人给4.5分，而且会放在办公桌上随时准备应用。 西瓜小太萌: 入门级别，水了一大半，干货部分现在看很多都过时啦。 greatabel: 一直觉得运营就是想文案，刷榜刷量，去电线柱子贴广告……，然后高级点的回来分析下漏斗和效果。确实很重要，就是活太累太杂，时常想为啥硅谷没有运营岗位？中国的运营工作其中哪些可以自动化、数据化呢，感觉黑产或者灰产的很多运营手段倒是数字化的：大量的机器人，自动化脚本……，值得?的问题 胡阿忧: 刷新了我对新媒体对认知，非常专业且客观的讲述了新媒体运营的价值。从纷繁复杂的新媒体平台开始逐步深入，把运营的道、法 、术、器四方面讲述的非常精彩。道：新媒体传播及运营之道；法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则；术：新媒体运营的进阶实操术；器：新媒体运营的实用工具。 木木水工君: 对得起副标题，给小编们看的，有一定工作经验的，直接跳读。大而全，很多地方只是提到而已。

图书目录

目录 第一部分道：新媒体传播及运营之道//1 第1章重新认识新媒体//2 1.1新媒体的四大革新点//2 1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别//7 第2章传播之道：内容、社交关系链、场景//9 2.1新媒体传播的三大核心//9 2.2企业新媒体传播的突围//22 2.3用“积木理论”看新媒体产品演变//28 第3章运营之道：新媒体运营的发展//35 3.1新媒体运营的进化历程//35 3.2新媒体运营的范式转移//39 第二部分法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则//45 第4章企业新媒体的运营法则//46 4.1企业做新媒体的作用及认知盲区//46 4.2企业新媒体的定位及阶段//48 4.3企业新媒体矩阵的搭建方法//53 4.4运营矩阵的三个核心能力//70 4.5企业新媒体KPI设置指南//73 4.6通过两大方法找到合适的新媒体人//81 第5章个人新媒体的成长法则//85 5.1四步找到靠谱企业//85 5.2新媒体人的三层境界//89 5.3新媒体人的五个工作习惯//107 第三部分术：新媒体运营的进阶实操术//111 第6章内容运营：数据+产品思维//112 6.1定位：公众号的核心发动机//112 6.2选题：决定了一篇文章成功的一半//129 6.3标题：数据化分析+心理学驱动//146 6.4内容创作：三种素质的集合//150 第7章用户运营：UCD的方法//157 7.1范围层：实现用户“分类而治”//159 7.2结构层：私域流量池的部署//172 7.3框架层：用户体验流程设计//191 7.4视觉层：公众号的VI体系//207 第8章引爆用户增长//208 8.1增长的阶段//208 8.2三种驱动增长的引擎//214 8.3选择增长组合//233 8.4增长的演变和优化//233 第9章活动运营：流程化体系规范//239 9.1活动运营的基本思考//239 9.2公众号促活粉丝的四种活动//248 第10章对外投放//251 10.1投放前必知的三大要点//251 10.2如何发现早期“咪蒙”//257 10.3两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号//259 第11章数据运营：用数据运营思维指导日常工作//264 11.1新媒体数据运营的路径//265 第12章微博运营：打造爆款微博的七大法则//275 12.1第一法则：微博的初始化定位及矩阵建设//275 12.2打造爆款微博的六大法则//282 12.3娱乐营销的三个必备要素和四个突围点//288 第13章其他新兴平台的运营//292 13.1小程序的运营：液态流动性视角//292 13.2抖音的运营//306 第四部分器：新媒体运营的实用工具//309 第14章工具使用原则//310 14.1工具使用三步走//310 第15章好用的运营工具//317 15.1自媒体工具//318 15.2工作效率工具//326 附录公众号及运营书目推荐//331 后记//333 参考文献//335