认同感：用故事包装事实的艺术 作者: 【美】吉姆·西诺雷利 出版社: 九州出版社 出品方: 阳光博客 原作名: StoryBranding: Creating Stand-Out Brands Through The Power of Story 译者: 刘巍巍/孟艳/李佳 出版年: 2016-1-31 页数: 256 定价: 36.00 装帧: 平装 ISBN: 9787510840975

内容简介

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？ 因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。 本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。 基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。

作者简介

吉姆•西诺雷利（Jim Signorelli） 密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。 吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。 吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

网友热评

南风早点睡: 可能是我不够用心，我只读到了故事的的重要性却没有看到方法论，原谅我只想要索取，大家都这么忙，我也不想听废话的… 心浪网友萧剑仁: 非常烂，1星都不值，看得我直骂街…现在热门商业书籍都是水军刷出来的热度嘛

图书目录

第1章用故事包装事实/001 用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相。 第2章故事：影响与说服的最佳工具/025 故事并没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受，相反，它邀请我们去思考，去感受自己的内心。 第3章认同感：故事惊人力量背后的科学/047 故事能在多大程度上感动我们,取决于我们对它的认同。 第4章结盟：故事的最高境界/075 与品牌结盟是品牌故事传播的极高境界，在这一阶段，一个品牌开始展示能够为消费者所认同甚至热衷的价值观和信仰。 第5章品牌故事的塑造/089 品牌故事的塑造既是自我解析也是自我创造。 第6章收集背景故事/099 分析一个品牌是如何发展时，背景故事就相当于品牌境况的快照。 第7章品牌个性化/105 在规划阶段，不要把注意力放在客户需求上，而是由内而外地研究品牌本身，以发现品牌到底能代表些什么。 第8章原型分析/127 我们可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观，把品牌想成一个人，分析他在利益目的以外，受什么力量驱使才会如此行事。 第9章潜在需求的层次/145 外层用来解决功能性的需求，而内层用来解释这种需求为什么很重要。 第10章合理化定位/155 对任何品牌来说，理想的搭配是品牌和潜在需求者在内层和外层上都保持一致。 第11章直面障碍/165 当品牌与潜在需求者建立起积极而有意义的联系时，就能战胜障碍。 第12章故事摘要/173 故事摘要不仅定义了品牌故事的基本要素，还定义了品牌必须面对的交流障碍。 第13章独特的价值主张/207 通过独特的价值主张，顾客能够判断这个品牌只是口头上说一些事情很重要，还是真的对那些重要的事情花费心思。 第14章测试/219 任何一种形式的调查研究，都不能代替良好的判断力。 第15章真相/227 我们所说的不是事实，我们深信的才是事实。 第16章灵感/235 创意灵感一直远远地走在事实的前面。 第17章意义/239 故事的结束反而意味着新的开始。 附录：推荐书目/242 后记：我的故事/245