上瘾的秘密 作者: [美] 马特·约翰逊/[美] 普林斯·古曼 出版社: 民主与建设出版社 出品方: 后浪 副标题: 潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑 原作名: Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains 译者: 柴淼麟 出版年: 2023-3 页数: 344 定价: 62.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787513940634

内容简介

美国脑科学专家和营销大师联手揭示，我们是怎样被潜移默化的营销套路的。 ◎ 编辑推荐 ☆ 有些联想，似乎很自然，其实是被精心设计的； 有些信念，似乎很自我，其实是被隐秘植入的； 有些记忆，似乎很可靠，其实是被重新编码的； 有些选择，似乎很随机，其实是被层层诱导的； 有些惊喜，似乎很幸运，其实是被提前决定的； ☆ 反诱惑！脑科学专家和营销大师联手拆穿现代生活的层层套路，给你清醒思考的底层逻辑。 ◎ 内容简介 如果把你的大脑比作一架飞机，你是驾驶员还是乘客？ 本书的两位作者，一位是脑科学专家，一位是营销专家，他们强强联手，通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例，揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理， 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。 我们总是误以为决策是自主的，事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况，帮你认识到大脑是如何工作的，花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的，以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。 从现在开始，接过方向盘，做自己大脑的掌控者吧！

作者简介

马特·约翰逊 普林斯顿大学认知心理学博士，身兼作家、研究员和演说家数 职，是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人，擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询，并在波特兰与耐克合作，担 任驻店专家。 普林斯·古曼 曾任BAP（汽车电子商务平台开拓者之一）营销主管，该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等，是美国著名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 （Hult International Business School）的神经营销教授。

网友热评

4N70NJUD3: 这本书原著都是2020年了，所以批判建立在20年的视角上。Matt 这个博士学历到底读的怎么样我是不知道，但这本书针对神经营销的内容、现在处理的方式太简单了，甚至不如一些做这个方向的硕士生。如果吹是个心理学噱头，那么整本书的scope差不多，但如果要到neuro的话，还是应该上一点脑科学的。整本书的架构和内容深度始终在行为经济学、社会心理学和营销上，就是不下去。所谓新瓶装旧酒不过如此。 王帆 Fan: 是本好书，虽然很多事情是常识，但抽象出来成为理论，再吸收应用就会威力无穷 窗边的N: 潜移默化的营销方式，正在重塑我们的大脑，了解“被套路”之后的秘密，拒绝上瘾，做一个清醒而理智的消费者。

图书目录

盲视的力量 第一章只“吃”菜单，不“吃”菜 第二章锚定效应 第三章记忆编码加速器 第四章记忆合成 第五章左右摇摆 第六章快乐-痛苦=购买 第七章上瘾2.0时代 第八章偏　好 第九章世界上最有说服力的莫过于一个好故事 第十章万物的本质 第十一章不知不觉 第十二章未来营销 致　谢 注　释