奥格威谈广告 作者: [英]杨名皓 出版社: 中信出版社 出品方: 中信·商业家 副标题: 数字时代的广告奥秘 原作名: Ogilvy on Advertising: in the Digital Age 译者: 庄淑芬/高岚 出版年: 2019-8 页数: 478 定价: 88.00 装帧: 裸脊线装 ISBN: 9787508695013

内容简介

【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍； 2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑； 5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼； 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长 很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官 奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理 【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍； 2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑； 5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼； 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长 很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官 奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理

作者简介

杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

网友热评

西西里酵母: 虽然包装、印刷都非常精美，但它但犯了假文学病、不相关的技术细节过多、营销技术没怎么谈，逻辑性差、言之无物…… doubanjiang: 其实并没有看完，因为最开始想看的是奥格威本人写的那本，不知道为什么这本封面和奥格威那个一模一样。从序开始读，读到译者停不下来的马屁我就觉得不对劲了。什么东西啊… 7diu: 看的过程太煎熬了，不知道是作者还是译者的问题，也有可能是我自己的问题?不过还是在艰难的阅读中获得了一点点启发，加一⭐️

图书目录

推荐序 奥格威的再出发宋秩铭 译者序 永远在线的鞭策与学习庄淑芬 自序 01小尾声1 02数字革命11 数字化趋于成熟15 03短行军27 不和谐的喧嚣嘈杂33 04数字生态系统45 万物之死？52 数字贫民窟55 “和”的时代61 即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战62 数字时代领导人的五大须知 05千禧世代存不存在73 06后现代品牌87 文化秃鹫91 真实性93 品牌大理想98 从真实性到信念101 正派经营的品牌103 包容一切的品牌108 07内容为王，但含义为何117 品牌化内容120 思考内容126 内容的设计127 内容的组织152 08数字时代的创新163 给我金奖165 艺术或科学？171 无所不在的创造力184 所以，创意是什么？189 讲故事196 归根结底，是什么让作品伟大？201 09数据：数字时代的硬通货205 大数据注意事项210 真正有用的数据214 10“唯有连接”225 付费媒体、自有媒体与赢取媒体231 深度整合232 关键词如何起作用235 如何评判一个网站：你的自有媒体239 亲密度的规模化244 数字视频246 深度亲密249 绩效品牌253 11创意科技：甜蜜点255 一切始于代码257 前端界面261 后端系统264 前沿有多远？268 12三大战场：社交媒体、手机与全时电商279 让社交重归社交媒体281 社交型顾客关系管理292 手机的乐趣295 全时电商305 13数字转型319 数字化政治321 政府数字化327 数字化旅游331 数字化的社会责任336 14数字时代的五大广告巨人347 鲍勃•格林伯格349 镜明359 马丁•尼森霍尔茨365 马蒂亚斯•帕姆—詹森368 查克•波特378 15我的头好痛！389 我的头好痛！395 助推399 16全球新格局407 速度415 具有中国特色的互联网420 欢迎来到BAT423 移动非洲428 全球化的终结？429 文化、勇气、客户与响板435 伙伴与仆人444 结语449 致谢453 注释457 图片来源说明463